En el mercado del sudeste asiático en 2018, estas cinco tendencias principales afectarán el marketing de comercio electrónico móvil
- Mar 27, 2018 -

2017 es un año rápido para el comercio electrónico móvil. Según los datos de eMarketer, una compañía de investigación de mercado, el gasto publicitario en dispositivos móviles en el sudeste asiático se duplicó entre 2017 y 2021. Para 2021, el gasto total de publicidad móvil en la región superará los US $ 2,2 mil millones, representando casi el 69% del total Gastos de publicidad en comercio electrónico. En 2017, las aplicaciones de dispositivos móviles en el sudeste asiático están en auge y se espera que sigan creciendo en 2018. La plataforma analítica de mercadeo de dispositivos móviles, AppsFlyer, reveló cinco tendencias principales en la industria del comercio electrónico móvil en el sudeste asiático en 2017 y cómo estas tendencias afectará el marketing de 2018. 1. Invertir en presupuestos para aumentar la cantidad de instalaciones de aplicaciones no naturales Hay más de 2 millones de aplicaciones en iOS App Store, y hay 3.5 millones de aplicaciones en Google Play, por lo que las probabilidades de descubrir accidentalmente una aplicación son tan pequeñas como el número de boletos de lotería chinos. En todo el sudeste asiático, las instalaciones no orgánicas aumentaron en un 145% de 2015 a 2017, pero al mismo tiempo, la capacidad instalada natural disminuyó en un 11%. Cada vez más marketers toman decisiones basadas en datos y análisis potentes de pronósticos. Ahora que los anunciantes de aplicaciones de dispositivos móviles están aumentando los gastos de publicidad, el tráfico no natural se ha convertido en el objetivo de los especialistas en marketing y ya no se ve como un medio para promover la instalación natural. Se espera que en el futuro, a medida que los especialistas en marketing se vuelvan más sofisticados en el uso de los datos, aumenten el costo del drenaje para aumentar la efectividad de las campañas de marketing móvil. 2. La interacción del usuario de la aplicación también mejora constantemente. La mayoría de los especialistas en marketing de aplicaciones ahora entienden que la instalación es solo el comienzo del embudo de marketing, y el objetivo final es la monetización. Ahora, los especialistas en marketing del sudeste asiático invierten recursos para optimizar sus métricas instaladas a través de estrategias de reorientación de aplicaciones y el seguimiento de diferentes tipos de actividad de los usuarios. El uso de anuncios redirigidos se ha incrementado significativamente, especialmente en dispositivos móviles. Ahora los especialistas en marketing móvil pueden utilizar enlaces profundos mejorados para dirigir a los usuarios desde anuncios personalizados hasta páginas de destino específicas dentro de la aplicación, que es un elemento clave para atraer efectivamente a los usuarios finales a la aplicación. Como resultado, la tasa de conversión de publicidad redirigida en el sudeste asiático se ha duplicado desde 2016 y alcanzó el 217% en 2017. La medición profunda de los datos de actividad del usuario después de instalar la aplicación puede ayudar a los especialistas en marketing a optimizar la distribución y el presupuesto publicitario de los medios. Los datos relacionados con el mantenimiento del cliente, la segmentación de la audiencia y el análisis de embudo de marketing les ayudan a crear anuncios de interacción de reorientación eficaces y a optimizar los anuncios con un alto retorno de la inversión. Por lo tanto, no es sorprendente que los ingresos de la aplicación del dispositivo móvil hayan aumentado significativamente. 3. Los ingresos aumentan, pero los costos publicitarios también aumentan Los costos publicitarios en el sudeste asiático, especialmente el IPC (costo por instalación), han aumentado en un 50% año con año. Afortunadamente, a los especialistas en marketing les va mejor en términos de rentabilidad y optimización de marketing, por lo que el ARPU (ingreso promedio por usuario) también aumentó en un 60% año con año. Se espera que el crecimiento de los ingresos ARPU continúe hasta 2018. A medida que los anunciantes valoran cada vez más la monetización de la publicidad, aumentarán los costos de los insumos y generarán ingresos adicionales. 4. Continúa el fraude publicitario Un informe reciente de AppsFlyer descubrió que los anunciantes perdieron de $ 2.2 mil millones a $ 2.6 mil millones en fraudes de instalación de aplicaciones en 2017, y que 1 de cada 10 instalaciones antinaturales fue fraudulenta en 2017. El año pasado, la compañía también descubrió un nuevo comportamiento fraudulento llamado DeviceID Reset Fraud, que se espera que cause pérdidas globales de hasta $ 1.1 mil millones a $ 1.3 mil millones. Se espera que con el aumento de los clics y el fraude de dispositivos, el sudeste de Asia tenga una herramienta básica contra el fraude a gran escala y ampliamente aplicable. 5. El estado de Facebook no ha sido cuestionado. Debido a la gran inversión en automatización, la posición dominante de Facebook continuará manteniéndose en 2018. Además, la porción de Google de la capacidad instalada de la aplicación aumentó casi un 50% en 2017 en comparación con 2016. El gigante de la búsqueda ha hecho progresos significativos en la descarga de dispositivos móviles Componentes de la aplicación. Aunque los anuncios de búsqueda de Apple solo tienen una participación en el mercado, su potencial es muy grande y tiene su ventaja en el área de aplicación de marketing-App Store. Con una mayor apertura al mercado, Apple Search Ads se convertirá en un jugador importante fuera de Facebook y Google. En general, Facebook y Google ofrecen publicidad de alta calidad y un amplio público, pero el costo es mayor. Por lo tanto, para optimizar la eficiencia de costos, cada vez más comercializadores pueden usar recursos de medios más extensos para complementar Facebook y Google. Se espera que Google recurra audazmente al nuevo modelo de UAC (Universal App Advertising) y tenga éxito. Como líder reconocido de AI, ganará cuota de mercado.


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